La marque

La marque internationale est née en 1968 et compte aujourd’hui 250 salons présents dans plus de 17 pays.

Dans les années 60 les frères Berard créent une passerelle entre le monde de la mode et celui de la coiffure. Ils proposent aux créateurs, agences et magazines de mode, la possibilité de bénéficier du savoir-faire des professionnels de la coiffure lors de performances studio. Le concept de coiffeur studio est lancé et rencontre un succès grandissant ; ils rebaptisent alors leur marque mod’s hair qui scelle l’univers de la mode à celui de la coiffure. À travers ce business modèle alors inédit, la marque collabore avec les acteurs majeurs de la mode française pendant plusieurs décennies. En 1974 le premier salon mod’s hair ouvre à Paris, sa nouvelle approche de la coiffure séduit et se développe auprès d’un public de plus en plus large. Le modèle, pour se dupliquer auprès de toutes les Françaises propose la franchise aux salons éligibles ; l’histoire est lancée.

En 2015 c’est Alain Viot, ancien PDG de Cartier US qui reprend la direction de mod’s hair international. Il s’associe à Laurent Batas et portent ensemble son avant-gardisme à la française qui fait rayonner mod’s hair à travers le monde.

mod’s hair France

La direction France au service du rayonnement international.

Fred Darmon, hairstylist passionné et manager engagé, ouvre un premier salon mod’s hair au début des années 2000, au cœur de Marseille. Il transmet une technicité léchée et un sens inné pour les nouvelles tendances à des équipes de plus en plus fédératrices. Quelques années et 5 salons plus tard, il s’implique dans le développement intrapreneurial des talents internes et pousse l’accroissement de ses équipes jusqu’à Los Angeles, où il ouvre un salon en 2016. Le savoir-faire dry cut et le balayage Surfer®, rencontrent leur clientèle californienne et les clients français bénéficient en retour de nouvelles tendances made in LA. De ce développement international nait un constat : les californiens performent dans l’attractivité de nouveaux clients par une communication percutante, soignée, branchée, à travers une communauté pointue via les réseaux sociaux, au point de faire bouger les lignes de la coiffure. Début 2017, à Marseille, la marque opte pour un environnement minimaliste et premium. Un univers studio connecté à l’historique de la marque. L’enseigne s’éloigne radicalement des stéréotypes des salons classiques franchisés à travers une singularité notable, se redessine et s’affirme entant que marque.

En 2017, Fred Darmon est conforté dans son souhait d’une accélération digitale pêchue pour ses salons, passant par un modèle de communication à l’esthétisme premium. Il s’associe à un expert en transformation digitale qui l’aide à développer à travers ses établissements de Marseille et Aix-en-Provence, une identité qui va rapidement se propager sur toute la France. La communication repose sur des modèles, des influenceur(se)s mais aussi des client.e.s qui savent véhiculer les tendances les plus fines tout en reflétant un hairstyle du quotidien, juste sublimé.

En 2020, alors associés sur plusieurs salons du sud de la France, ils investissent le triangle d’or parisien. L’état d’esprit des équipes, leurs expertises pointues et le relationnel bien particulier que l’on retrouve dans chacun de leurs salons du sud s’adapte à Paris, prend de l’ampleur et se développe même d’avantage. La marque mère s’y intéresse et un projet de création de Master Franchise France voit le jour en 2022 ; Fred Darmon et son associé sont alors propulsés à la tête de la marque en France.

En moins d’un an, une académie internationale de formation pour hairstylists voit le jour à Paris. Un département dédié à la digitalisation de la marque se créé au sein de la direction et un flagship de 300m² est désormais ouvert rue Saint-Honoré, face au Louvre. Par ce nouveau business model le duo entrepreneurial ambitionne de faire de mod’s hair la référence incontournable française de ces prochaines années.

Laurent Batas

DG &  Directeur du développement mod’s hair France